Szokuj i sprzedawaj

Pomimo progresu tolerancyjności i świadomości społecznej, pewne tematy pozostawały, pozostają i pozostawać będą w strefie tabu. Seks, nagość, narkotyki, odmienność seksualna, religijna, czy rasowa rodzą wiele kontrowersji, po którą chętnie sięgają reklamodawcy. Dlaczego? Żeby zszokować odbiorcę i tym samym zwrócić jego uwagę na produkt, który dana marka chce wypromować. Sprzedawanie poprzez obrazy, które zawstydzają, czy zniesmaczają, staje się pretekstem do zastanowienia, a nawet dyskusji społecznej. W efekcie firma uzyskuje pożądany efekt przykucia uwagi i zaistnienia w świadomości swojego potencjalnego klienta.

Przykuj uwagę, nakłoń i sprzedaj

W reklamie kontrowersyjnej informacyjna funkcja reklamy, niejednokrotnie ustępuje miejsca funkcji nakłaniającej. Reklama nakłania poprzez nagie ciała dobrze zbudowanych mężczyzn, ponętne modelki, czy poplamione krwią dzieci. Żongluje emocjami swoich odbiorców, zabierając ich w wędrówkę po tematach zaskakujących, perwersyjnych, rodzących strach i obrzydzenie. Cel jest jeden – sprzedać produkt i markę. Jednak posługiwanie się treściami szokującymi jest jak stąpanie po tafli kruchego lodu. Trzeba zachować bowiem dużą rozwagę i umiar, aby nie pójść o jednej krok za daleko i nie nadwyrężyć dobrej reputacji marki.

Firmą, która doskonale wie jak po wspomnianej tafli lodu się poruszać jest marka Benetton. W kampaniach Oliviero Toscaniego, włoskiego fotografika, aż wrze od motywów seksualnych, przemocy, nagości, czy homoseksualizmu. Jego kampanie bulwersują, jednocześnie zachowując dobrą sławę marki Benetton, obok której nie da się przejść obojętnie. Jeśli chciałbyś poznać inną strategię, również balansującą na krawędzi etyki poznaj reklamę podprogową.

W czym tkwi sekret kampanii?

To drugie dno reklam. Oprócz stricte marketingowego celu, Toscani przedstawia dany, masowy problem, jak rasizm, homofobia, anoreksja, czy przemoc. Poprzez fotografię Benetton manifestuje więź między reklamowaną odzieżą, a sferą emocjonalną i cielesną człowieka. Takim podejściem do tematu, najczęściej posługują się właśnie brandy odzieżowe, ale i nie tylko. Producenci kosmetyków, alkoholu, czy samochodów równie chętnie sięgają do obszarów tematów zakazanych.

Shockvertising to nie tylko zdjęcia, ale również słowa

Za pomocą prostego środka wyrazu można wywołać nie lada poruszenie. To z pewnością udało się amerykańskiemu importerowi wódki, który hasłem: „Tysiące Polaków żyje ponad sto lat” i to nie za sprawą jogurtów, wzburzył opinię społeczną i stanowczo umocnił się w świadomości odbiorców, zwłaszcza z naszego kraju, ale czy pozytywnie? Firm, które wykorzystują motywy kontrowersyjne jest coraz więcej. Twórcy kampanii reklamowych wszelkimi dostępnymi środkami chcą wyróżnić się na tle konkurencji. Bo nie ważne jak, ważne, żeby mówili…

Reklama żongluje emocjami swoich odbiorców, zabierając ich w wędrówkę po tematach zaskakujących, perwersyjnych, rodzących strach i obrzydzenie

Nowy wymiar przykuwania uwagi – animacja i AI

W dobie cyfrowej dominacji, tradycyjny shockvertising ewoluuje, przenosząc się z billboardów bezpośrednio na ekrany smartfonów, do serwisów YouTube czy mediów społecznościowych. To właśnie tam nieszablonowy kontent wideo staje się najskuteczniejszym narzędziem w walce o sekundy uwagi użytkownika. Nowoczesne studio animacji nie ogranicza się już tylko do odtwarzania rzeczywistości – dzięki wykorzystaniu zaawansowanych animacji 3D oraz wsparciu sztucznej inteligencji (AI), granice kreatywności zostały przesunięte jeszcze dalej. AI pozwala nam dziś na generowanie hiperrealistycznych tekstur i surrealistycznych scenariuszy w tempie, które wcześniej było nieosiągalne. Dzięki temu agencja może oferować treści, które szokują formą, budują angażujący storytelling i pozwalają markom zaistnieć w social mediach w sposób absolutnie unikalny. Połączenie odwagi w przekazie z potęgą technologii 3D sprawia, że marka nie tylko wyróżnia się na tle konkurencji, ale staje się wiralem, o którym się mówi.

Czym jest reklama szokująca

Reklama szokująca (ang. shockvertising) to kontrowersyjna technika marketingowa, która celowo wykorzystuje szokujące, prowokacyjne lub naruszające społeczne konwencje treści, aby przebić się przez szum informacyjny i przykuć uwagę odbiorców. W przeciwieństwie do tradycyjnych form promocji, reklama szokująca świadomie sięga po tematy tabu – od drastycznych obrazów, przez kontrowersyjne hasła, aż po odwołania do przemocy, seksu czy śmierci – kreując prowokację, która nie pozostawia odbiorcy obojętnym. Główną rolą takiej reklamy jest wywołanie silnych emocji, takich jak szok, wzburzenie czy zaskoczenie, co skutkuje intensywnym, choć krótkotrwałym działaniem i wzrostem rozpoznawalności produktu. Warto jednak pamiętać, że shockvertising buduje świadomość produktu, ale nie markę – szokowaniem można sprzedać, lecz trudno zbudować długotrwałe zaufanie i pozytywny wizerunek.